如何应对库存修正?荣耀赵明:要确保在压力下动作不变形

今日热点 2022-07-16 10:46 25

摘要:今年全球手机市场无疑是艰难一年,随着市场销售下滑,各手机厂商都在快速调整修正库存。“在目前大势情况下,压力对于所有的品牌和厂家都是存在的,要确保如何在压力下保持...

今年全球手机市场无疑是艰难一年,深圳工业两年平均增长3.3% 重要指标迈上新台阶随着市场销售下滑,各手机厂商都在快速调整修正库存。
“在目前大势情况下,压力对于所有的品牌和厂家都是存在的,要确保如何在压力下保持动作不变形。”7月14日,荣耀CEO赵明在荣耀媒体沟通会上坦言荣耀也有很大压力。原本全球“缺芯”大背景下,加上疫情宅家对数码产品需求激增,导致各手机厂库存备货都在高位。而今年以来,全球手机市场陡转急下,“吓得”各手机厂商不得不快速修正库存。
“从供应短缺到变成库存积压其实只有一两个月的反应时间,自然的反应已经联想新掌门没有办法应对这个情况了。对于今天的情况来讲,荣耀虽然没有库存压力,但也谈不上在岸上是多么潇洒。对于我们而言,也是不断地有这种冲动的瞬间。我们还是希望大家回过头来,能够更好得去审视自己整个体系化的运作能力,以及审视产品在消费者层面受欢迎的程度。”赵明称,有时候做产品的人会更高估计自己产品受欢迎程度,过高估计自己的能力,不要过分激进。
目前为止,各大手机厂商都没有公开说明自己的库存修正情况。但外界有关手机厂商高库存和砍单传闻不断。业界传闻某国产手机品牌库存高达3000-4000万部。
“据我了解,真真假假,有很多是真的。你看到谁动作变形比较大,可能就是真的。因为现在的信息也是到处乱飞,我们对于竞争对手和友商的很多消息也没有办法说太多。”赵明表示。
今年“618”促销手机也同样遇冷,但第三方数据显示荣耀相对表现较好。
7月7日,第三方机构Counterpoint发布公告称,受新冠疫情和需求放缓影响,中国618智能手机销量同比下降10%,基数较低的荣耀是期间唯一一家正增长手机品牌。
“在这种压力下,荣耀更多是从内在找问题、找原因,在现在环境下如何做的更好,不给自己找太多的借口。手机产业从现在来看,还是所有产业当中受到影响最小的。这样最小的影响企业应该合理去面对。荣耀内在寻找突围方法主要是三个方面,产品能不能更好满足消费者?整个体系能不能更好触达消费者,运作是否高效?”赵明也表示,荣耀上半年几个方向和战略选择都走对了,产品销量和运作效率都很高,没有出现投资混乱的情况。
荣耀从华为独立后一直在强化线下布局,开设了多家线下体验店。赵明透露,今年以来荣耀线下销量占70%,体验店有2000多家,今年荣耀会继续强化渠道和零售体系运作。“我们在渠道方面还有很大提升空间,包括体系化的运作,打造比对手更高的效率。”
赵明表示,现在线上流量的成本也在逐渐加大,某种程度上线上和线下的成本和效率在趋同或者说拉近,如何让消费者线上线下体验都能够满意,这是荣耀努力的方向。“未来一定是产品和效率之争,荣耀还是努力通过体系化的运作以及良好的IT系统,更好的支撑我们线上和线下的销售。”
即便市场行情不太好的大环境下,荣耀还是保持积极扩张战略。赵明透露,今年荣耀还是持续提升投资,包括在研发领域,零售渠道、体验店领域。另外,荣耀今年以来新增加了2000名员工,使得总员工数达到12000名。
“越是在困难的时候,越是要有战略定力,没有什么捷径好走。”赵明说。
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