澎湃酒业观察|白酒营销新意平平?这一次温情是核心

今日热点 2022-06-23 10:30 17

摘要:节日给了人们打开钱包的理由。对于白酒企业来说,父亲节无疑是一个重要的营销节点。今年上半年,受疫情影响,饮酒场景减少,而刚刚过去的父亲节,不仅是下半年节日的开场,...

节日给了人们打开钱包的理由。

对于白酒企业来说,美国得州再次发生非法移民伤亡事故,至少4人死亡3人重伤父亲节无疑是一个重要的营销节点。今年上半年受疫情影响,喝酒场面减少,刚刚过去的父亲节既是下半年的开幕,也是白酒主要消费者的节日。酒企自然不会错过这个节点。

不过,与往年相比,今年父亲节的营销显得比较平淡。形式上,大部分酒企只发节日海报,其他形式如长图文、H5、视频等。总的来说,没有成功。

海报@茅台

茅台的海报上有一个变形的酒瓶。从上到下都有反映父子共同成长的片段。中图为儿子搀扶着头发花白的父亲前行。对话体现了代际传承。

父亲:“放手,你的家人是你的后盾。”

儿子:别担心,我会尽力的。@汾酒

汾酒的海报融入了国画元素。画中父亲头发全白,成年的儿子与他并肩看着大好河山,并配以文案“父爱重如山,我敬父亲一杯恩情。”除了左上方的汾酒标志,父子二人手持的竹杯也是汾酒的代表酒具。@郎酒

郎九分别以青花郎、红花郎、郎牌特曲、顺品郎为核心制作了四张父亲节海报。图为父子喝酒,文案以孩子的视角赞美父爱。@剑南春

剑南春父亲节海报也以暖心卡为主。图为一家人聚在一起,比较简单。文案是“酒化为桥,连接两代心”。

9504.163.com五粮液视频

五粮液在今年父亲节营销活动的丰富程度上名列前茅。在线《我和我的父亲》亲子情感视频上线,从父亲与子女相处的片段中诠释“以一杯好酒敬一生父爱”。

线下,五粮液在武汉尚超、长沙等10个城市开展了以“信传感恩杯,酒敬父爱”为主题的暖心活动。消费者可以在明信片上写下想对父亲说的话或祝愿,投入活动邮箱。活动结束后,五粮液将限量明信片和限量护车护身符一并送出。@舍得久

因为成年子女有自己的生活和事业,父母陪伴缺失的社交话题适用于大多数家庭聚会。今年父亲节的营销视频也是以“陪伴”为主题。通过儿子与朋友聚会的初衷,最后改为拜访父亲,指出“父爱如酒,愿相伴”。

线下,舍得酒业在Xi、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城市举办舍得酒业2022系列10年父亲节主题品鉴会。@酒鬼酒

酒鬼酒的父亲节推广不能简单归为视频,更多的是综艺节目。今年4月16日起,酒鬼酒联合湖南卫视打造节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》,广州最新疫情。节目内容与我父亲直接相关。所以,酒鬼酒在这个父亲节以直接抽奖的方式庆祝。

龙@泸州老窖有限公司

泸州老窖股份有限公司今年的父亲节采用了更受年轻人欢迎的形式。和孩子父亲的沟通往往会有代沟。三段对话反映了两代人日常交流的“尴尬点”。画中以酒为媒,缓和了对话的气氛,营造了和谐的亲子氛围。@红星二锅头

同样用长图的红星二锅头,主打嫩牌。通过父亲的真实形象,讲述了“老了”的父亲更需要子女的关爱,从而引出“在家和男主角喝一杯”的主题。

9509.163.com的H5金九

金囧H5推出“父亲节表白”活动,通过简单的操作,你就可以为你的父亲生成一张带有金囧logo的专属海报。

从以上案例可以看出,在父亲节营销中,无论是真人还是漫画,形象

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